Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ

 Анализ рекламной модели сайта Lenta.ru

1) Соотношение журналистских материалов и рекламы на странице

Помимо журналистских материалов на сайте Lenta.ru присутствует большое количество рекламных блоков. Так, на главной странице можно выделить следующие рекламы:

- Крупный баннер с рекламой вверху страницы, который каждый раз обновляется.

- По 2-4 блока с контекстной рекламной справа и снизу на каждой странице (Авито Авто, социальная реклама «Кто в зоне риска?» и др.)

Реклама на странице статьи:

- Крупный баннер с рекламой вверху страницы, который каждый раз обновляется.

- По 2-4 блока с контекстной рекламной справа, снизу, а также внутри текста статьи (также присутствует видео-реклама слева от статьи).

Соотношение: на сайте довольно большое количество рекламы, которая то и дело обновляется, что может раздражать читателя, но тем не менее количество рекламных блоков составляет примерно 30% от всей страницы. Журналистский контент остается основным, но рекламная составляющая также имеет большой объём.

Вывод: на сайте 30% рекламы и 70% журналистских материалов. Количество рекламы на сайте Lenta.ru на 10% меньше максимального значения. Данный показатель соответствует закону «О рекламе».

 

2) Примеры размещённой рекламы в СМИ

Главная страница:

 

Страница статьи:

 

2.1. Доминирующая тематика

На данном сайте тематика рекламы достаточно разнообразна, но есть несколько приоритетных направлений (при этом тематика рекламных блоков может меняться каждый час, а то и после каждого обновления сайта):

- Культурные мероприятия (концерт при свечах «РОК», ледовое шоу «Щелкунчик и Мышиный король», международный форум #МЫВМЕСТЕ и т.п.)

- Здоровье (здравсити.ру, социальная реклама «Кто в зоне риска?» и т.п.)

- Финансы (СберПрайм, Сбер Страхование и т.п.)

- Туризм (авиабилеты, туры и т.п.)

 

2.2. Целевая аудитория рекламы

Реклама на сайте Lenta.ru рассчитана на широкую аудиторию, мужчин и женщин 18-60 лет:

- Люди, интересующиеся культурной жизнью города (концерты, фестивали, спектакли).

- Активные пользователи кредитных и финансовых услуг (СберПрайм, Сбер Страхование).

- Аудитория со средним и высоким уровнем дохода (авиабилеты, туры, недвижимость).

- Люди, следящие за собственным здоровьем (фитнес залы, лекарства).

 

2.3. Целевая аудитория и совпадение

Реклама на данном сайте совпадает с целевой аудиторией, т.к. Lenta.ru – это российское новостное интернет-издание, рассчитанное на многомиллионную аудиторию. Из-за огромного количества читателей, каждая реклама найдёт своего потребителя.

 

3) Оценка коммерческой успешности издания

Я считаю, что портал Lenta.ru – коммерчески успешное издание.

1. Большая аудитория: за последний месяц сайт посетило 79,5 млн человек, количество подписчиков на группу во ВКонтакте – 910 тыс., в Телеграме «Лента дня» – 341 тыс.

2. Разнообразие рекламы: сайт использует различные рекламные форматы (контекстная реклама, видео-реклама, нативная реклама, баннеры)

3. Разнообразие тематик и рекламодателей: реклама затрагивает разные сферы жизни, поэтому каждый читатель может найти то, что ему интересно. Для рекламодателя же открывается широкий спектр предложений.

Вывод

По моему мнению, сайт Lenta.ru очень хорошо зарабатывает на рекламе, но несмотря на это портал имеет некоторые риски. Из-за большого количества рекламы часть пользователей, не заинтересованных теми или иными предложениями или просто уставших от бесконечных ярких баннеров, может перейти на другие новостные ресурсы.